DW in cifre

L’osservatorio Destination Wedding in Italy di Convention Bureau Italia e Italy for Weddings costituisce un punto di riferimento nel panorama delle statistiche e delle ricerche di mercato nel segmento del Destination Wedding di Italia.

DW in cifre

2025

Destination Weddings in Italia

Il Destination Weddings in Italy supera le previsioni e chiude con un +9,8% di matrimoni rispetto al 2024. L’Italia si conferma tra le mete più ambite del “Destination Wedding“, soprattutto dalle coppie statunitensi: nel 2025 è proseguito l’aumento della loro domanda, ma segnali significativi di crescita si sono registrati in molti Pesi extraeuropei.

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1,1 Mld

FATTURATO TOTALE STIMATO

16,7K

MATRIMONI STRANIERI

25,2k

EVENTI TOTALI

+9,8%

CRESCITA RISPETTO AL 2024

4,1 Mln

PERNOTTAMENTI

67K

BUDGET MEDIO

64,6

NUMERO MEDIO INVITATI

57%

BUDGET PER CATERING E LOCATION

I principali mercati

Il 48,1% delle coppie proviene da mercati extraeuropei (USA, Canada, Australia, Brasile, e dai grandi mercati asiatici come Cina, Giappone, India ed Emirati Arabi). Si registra una lieve flessione dei mercati europei storici.

USA

31.7%

UK

20.7%

DE

7.8%

CH

7.2%

Australia

3.8%

Francia

3.6%

DIMENSIONE MEDIA DEGLI EVENTI

2024

FINO A 30

10.4%

DA 31 A 51

29.6%

DA 51 A 100

56.1%

OLTRE 100

3.9%

2025

FINO A 30

10%

DA 31 A 51

31%

DA 51 A 100

57%

OLTRE 100

2%

Borghi

In forte ascesa rispetto al passato, troviamo le scelte per le cerimonie organizzate all’interno dei Borghi, capaci ancora oggi di tramandare il patrimonio di emozioni del passato.

Aziende agrituristiche

Al secondo posto tra le location emergenti si trovano le ziende turistiche, scelte per mantenere vivo il contatto con la natura, ma anche per una ricerca delle tipicità locali.

Resort di Campagna

Così come accade per le aziende turistiche, anche i resort di campagna riscuotono crescente successo, soprattutto tra le coppie alla ricerca di un matrimonio esperienziale.

Stabilimento balneare

Gli stabilimenti balneari spesso offrono un ambiente rilassante e piacevole, con vista panoramica sul mare e un'atmosfera molto piacevole.

Masseria

Nelle tenute rurali è possibile assaporare la vera tradizione del luogo e vivere il giorno delle nozze immersi in un'atmosfera rustica, in totale privacy.

Stagionalità degli eventi

1,3%

I TRIMESTRE (2,8% DEGLI EVENTI)

37,7%

II TRIMESTRE (LIEVE FLESSIONE -1,9%)

44,5%

III TRIMESTRE (TOP SETTEMBRE 21,4%)

14,3%

IV TRIMESTRE (+2,5%)

Format più richiesti

SMALL / INTIMATE WEDDING

28%

WEDDING WEEK

21.2%

ELOPEMNET WEDDING

10.4%

Il rito

La celebrazione simbolica, svincolata da oneri legali, permette formule più agili, trasformando il matrimonio in un evento ad alto impatto emotivo.

Simbolico

65.4%

Civile

21.9%

Religioso

12.7%
dati
23,6%

Nord ovest

16,0%

Nord est

30,0%

Centro

30,4%

Sud e isole

+1,1% SUD E ISOLE

LE LOCALITÀ PIÙ RICHIESTE SONO FIRENZE, ROMA E VENEZIA

Seguite da Siena, Verona, Milano, Napoli e Palermo. Si prevede una crescita di interesse nel 2026 verso Roma, Firenze, Venezia, Napoli, Palermo, Ravello, Capri, Taormina, Portofino, Matera, Alberobello e Siena.

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01. Toscana

Tra dolci colline, borghi medievali, città d’arte e vigneti che ospitano la produzione di vini pregiati, il matrimonio in Toscana è il più richiesto.

02. Campania

La Costiera Amalfitana e Capri sono solo alcune delle località più apprezzate della Campania, con i loro paesaggi mozzafiato e i profumi mediterranei.

03. Sicilia

Le ville barocche, gli agriturismi circondati da vigneti e le spiagge dorate creano un ambiente esotico e romantico sempre più apprezzato dagli sposi.

04. Lombardia

Nella vibrante Lombardia, tra il lusso delle città e la raffinatezza delle dimore sui laghi, i matrimoni sono una celebrazione di gusto e glamour. 

05. Veneto

Tra l’eleganza di Venezia, le maestose ville palladiane e il fascino romantico del Lago di Garda, il Veneto è la scelta ideale per un matrimonio intriso di storia.

06. Puglia

Le antiche masserie, i celebri trulli e le spiagge incontaminate offrono uno sfondo unico per un matrimonio all’insegna del fascino mediterraneo.

07. Piemonte

Sullo sfondo di vigneti dichiarati Patrimonio dell’Umanità, residenze reali sabaude e panorami alpini, il Piemonte offre un’atmosfera intima e sofisticata.

08. Lazio

Dalla maestosità dei monumenti della Città Eterna ai borghi affacciati sui laghi, il Lazio regala scenari solenni e suggestivi, dove la storia millenaria si fonde con l’eleganza.

Top location

Il 65,7% delle coppie sceglie ville, castelli, borghi e residenze storiche. In crescita sono anche masserie, cantine, siti archeologici, rifugi, barche a vela e yacht, e spazi aperti per street wedding. 

Villa

La villa offre un connubio perfetto tra prestigio e versatilità, grazie a raffinati saloni interni e rigogliosi giardini che garantiscono un’atmosfera esclusiva e sofisticata.

Residenza storica

Una residenza storica offre un’ambientazione regale e affascinante, perfetta per chi desidera un matrimonio all’insegna dell’eleganza senza tempo.

Castello

Un matrimonio in un castello trasporta gli sposi e i loro ospiti in un mondo incantato: una cornice unica per un matrimonio da favola.

Borgo

Un pittoresco borgo può costituire l’ambiente perfetto per gli sposi che desiderano un matrimonio romantico e dallo charme rustico.

Destination Weddings in Italia fuori dalla regione di residenza

+8,5k

MATRIMONI DOMESTICI (+0,9%)

93,3

INVITATI MEDI (91,3 NEL 2024)

43,4K€

BUDGET MEDIO (+5,6%)

+6,5 %

FATTURATO COMPLESSIVO (369 MLN €)

Tipologia di rito

CIVILE

37.9%

RELIGIOSO

31.4%

SIMBOLICO

30.7%

PREVISIONI 2026

PREVISIONI
2026

Un trend in continua crescita

Il settore destination wedding in Italia si conferma in espansione. Le previsioni per il 2026 indicano un ulteriore incremento sia in termini di eventi che di volume d’affari.

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1,5 mld €

  • Volume d'affari stimato totale

+850

  • Nuovi eventi previsti

+5,1%

  • Incremento eventi stimato